#3 juni 2022 r t i k e l n a a m 31 Daarnaast werd door installateurs als eigenschap van duurzaamheid genoemd dat producten te hergebruiken zijn (genoemd door 12%), te recyclen zijn na gebruik (10%), of dat ze zijn gemaakt van gerecycled materiaal (6%). Dit zijn allemaal eigenschappen van duurzaamheid die te maken hebben met het reduceren van afval en het stimuleren van hergebruik van materialen. Daar raakt het begrip duurzaammet een circulaire manier van productie en gebruik van bouw- en installatiematerialen, waarbij in elke stap van het proces naar het minimaliseren van afval en verspilling, en het maximaliseren van hergebruik van alle materialen wordt gestreefd. Een breed begrip, maar hoe denkt de rest er over? Het feit dat installateurs veel verschillende belangrijkste eigenschappen van duurzaamheid noemen laat zien dat het soms een breed en moeilijk af te bakenen begrip kan zijn. De vraag is nu hoe andere partijen die van invloed zijn op het installatieproces denken over duurzaamheid?Voor we die vraag kunnen beantwoordenmoeten we echter eerst weten wie die andere partijen zijn. Daarom hebbenwe de installateurs ook gevraagd welke partijen volgens hen het gebruik van duurzame oplossingen het meest stimuleren. Twee partijen komen duidelijk naar voren. Ten eerste is er de regering, die bijvoorbeeld met subsidies duurzame oplossingen aantrekkelijker maakt, of door regelgeving het gebruik van duurzamere producten afdwingt. Daarnaast noemen installateurs hun klanten als grote drijvende kracht achter het gebruiken van duurzame oplossingen, wat op zich niet zo vreemd is. Die klanten maken uiteindelijk de beslissing voor een duurzame oplossing en betalen er ook voor. Klanten hebben een eenzijdiger beeld van duurzaamheid Omdat de klanten een flinke invloed hebben op het gebruik van duurzame oplossingen hebben we installateurs gevraagd waar die klanten op uit zijn als ze vragen om duurzame oplossingen. Uit de antwoorden blijkt dat klanten een minder breed beeld van duurzaamheid hebben. Waar installateurs naast energie-gerelateerde eigenschappen van duurzame oplossingen nog een verscheidenheid aan betekenissen van duurzaam noemden, gaat het voor hun klanten toch vooral om die energiebesparende aspecten en om het gebruiken van hernieuwbare energiebronnen. Daarnaast noemen redelijk wat installateurs nog twee eigenschappen van duurzame oplossingen waar hun klanten naar vragen, die eigenlijk de beweegredenen van die klanten een beetje weergeven. Een lage CO2 voetafdruk wordt nog redelijk vaak genoemd,wat demeer idealistische beweegreden van het streven naar een schonere wereld weergeeft. Maar de eigenschap waar klanten volgens een op de vijf installateurs om vragen is het geldbesparende aspect van duurzame oplossingen. Gezien de huidige energieprijzen is het natuurlijk geen verrassing dat klanten zowel energiebesparing als geldbesparing belangrijk vinden. Geld geeft de doorslag Het bovenstaande laat zien dat het begrip duurzaam ook in de installatiemarkt op verschillende manieren wordt uitgelegd. Installateurs zelf associeren een verscheidenheid aan eigenschappen met duurzame producten of oplossingen. Hun klanten laten een wat duidelijker beeld van duurzaam zien, dat vooral gebaseerd is op energie-besparende aspecten of het gebruik van energie uit hernieuwbare bronnen, en ook aan de geldbesparende aspecten die daar het verlengde van zijn. Duurzaamheid wordt vooral uitgelegd als‘beter voor dewerled en samenleving’, of het nu gaat om vermindering van verspilling, afval of uitstoot. Toch geeft geld volgens de installateurs de doorslag. Hoewel de geldbesparende eigenschappen van duurzame oplossingen niet hoog op hun lijst staan, geven ze wel aan dat kostenefficientie de belangrijkste aandrijver is voor het gebruik van duurzame oplossingen, en dat tegelijkertijd de hoge investeringskosten de grootste barriere vormen. . Y USP Marketing Consultancy BV is een marktonderzoeks- en adviesbureau dat onderzoek verricht naar en adviseert rond vraagstukken op het gebied van bouw, vastgoed en installatie. USP is continu actief in deze branches en werkt voor veel toonaangevende marktpartijen zoals brancheorganisaties, uitgevers, kennisinstituten, fabrikanten, handelsorganisaties, bouwbedrijven en installateurs. De installatiesector kenmerkt zich door ontwikkelingen op het gebied van duurzaamheid en energiebesparing, ontwikkeling van nieuwe producten en concepten en het alsmaar belangrijker worden van de marketingfunctie. Voor meer informatie over USP; www.usp-mc.nl.
RkJQdWJsaXNoZXIy NTI5MDA=